Added Value
s. Zusatznutzen
Art Direction
oder auch Art Direktion (dt. „künstlerischer Leiter")
Die Art Direction ist ein vor allem im Designbereich etablierter Begriff. Es beschreibt eine Zusammenarbeit von Personen unterschiedlicher Kompetenzen, die – unter der Leitung des Art Directors – zusammen an einem Gestaltungsprojekt arbeiten. Die kleinstmögliche Definition eines Teams ist vor allem in Werbeagenturen in Form einer Zusammenarbeit von Art Director und Texter zu finden. Hierbei gilt es für den Art Director vor allem, die verschiedenen Bereiche zu koordinieren, zu leiten, Produktionsvorgänge (wie Foto-Shooting, Filmdreh etc.) zu begleiten und gestalterische Entscheidungen zu fällen. Sie verfügen meist bereits über eine langjährige Berufserfahrung. Meist untersteht der Art Director dem Creative Director, welcher im stärkeren Maße Kontaktperson für den Kunden ist, oder direkt der Geschäftsleitung untersteht.
Above-the-Line
Unter dem Begriff „Above-the-Line“ versteht man im Marketing die klassische oder traditionelle Werbung (Printmedien, Rundfunk, Kino- und Außenwerbung). Sie zeichnet sich dadurch aus, dass sie für jedermann leicht erkennbar ist und mit vergleichsweise wenig organisatorischem Aufwand eine große Zahl von potenziellen Käufern erreichen kann.Sie steht im Gegensatz zur Below-the-line-Werbung.
Ambient Medien
Mit Ambient Medien (oft auch Ambient Marketing, Ambient Advertising) bezeichnet man Werbemittel, welche als Außenwerbung im direkten Lebensumfeld ihrer Zielgruppe eingesetzt werden. Beispiele hierfür sind z.B. Werbung auf Brieftaschen, Bierdeckeln, Zapfpistolen, Containern, Golflöchern, Fußböden, Kanaldeckeln, Toilettenpapier, Kassenbons oder an Einkaufswagen.
Ambush-Marketing
Ambush-Marketing ist eine umstrittene Werbeform, die darauf abziehlt, mediale Aufmerksamkeit von z.B. einem Großevent auszunutzen, ohne selbst Sponsor der Veranstaltung zu sein. Ambush-Marketing-Maßnamen sind nur in Ausnahmefällen illegal, wobei Veranstaltungen diese Methode zunehmend in sogenannten Urheberrechten, Markenrechten und Schutzgesetzen einschränken.
Außenwerbung
Außenwerbung (siehe auch Out-of-Home Media) ist Werbung an öffentlichen Straßen, Plätzen oder an anderen für ein größeres Publikum zugänglichen Stellen mit öffentlichem Charakter. Sie findet sich an Plakaten, Hauswänden, Verkehrsmitteln etc. und zeichnet sich durch hohe Reichweite und Kontakthäufigkeit bei verhältnismäßig geringen Kosten aus.
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing ist eine Werbeform, bei der der Werbetreibende (Merchant oder Advertiser) z.B. einen Banner auf einer Partner-Homepage platziert. Dieser kann von den Besuchern angeklickt werden und leitet zur eigenen Homepage weiter. Der Betreiber der Partner-Homepage (Affiliate oder Publisher), wird meist nach demCost per X - Prinzip bezahlt.
Audience Reach
Audience Reach bezeichnet die Reichweite und Verbreitung einer Kommunikationsmaßnahme.
Augmented Reality (AR)
Augmented Reality ist eine Funktion, bei der durch technische Elemente eine Erweiterung der eigenen Umgebung geschieht. Smartphones oder Computer können dem Nutzer Informationen oder Bilder anzeigen, die in der „echten“ Welt nicht sichtbar sind.
